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eBay-Anzeigen - Jetzt auch Gebote mit PPC möglich
Veröffentlicht: 2021-07-26
Bei den Sponsored Ads hat ebay sich lange Zeit auf Anzeigen mit Cost-per-Lead verlassen, nun kommt optional ein Coast-per-Click-Modell hinzu.
Auf ebay Werbeanzeigen zu schalten war für viele Anbieter immer etwas kryptisch. Nicht zuletzt dank der Tatsache, dass der dahinter laufende Algorithmus nicht durch die Höhe der Provision auszutricksen war, sondern basierend auf dem Ranking des beworbenen Listings die Platzierung festlegte.
Gerade die FBA-Seller kamen darauf überhaupt nicht klar, da sie es gewohnt waren sich die prominenten Anzeigenplätze durch hohe Gebote bei den Klicks zu erkaufen statt durch die Qualität und das zuvor erworbene organische Ranking.
Nun hat eBay dieses durchaus lukrative Modell in einem ersten Durchlauf einigen Anbietern zu Verfügung gestellt. Lukrativ vor allem in der Hinsicht, dass der Händler nicht wie bisher für jeden erfolgreichen Verkauf die von ihm festgelegte, prozentuale Provision zahlt sondern jetzt für jeden Klick auf die beworbene Anzeige den festgelegten Gebotsbetrag direkt abführt.
Zu erreichen ist das neue Programm wie auch die bisherigen Werbeanzeigen im Verkäufercockpit Pro unter "Marketing" und dem Dropdown-Menüfeld "Anzeigen erweitert". Die Werte werden nahezu in Echtzeit dargestellt un bereits kurz nach dem Aufsetzen der ersten Kampagnen sind Ergebnisse - zumindest in Hinsicht auf erfolgte Impressions und Klicks - erkennbar.
Beim Anlegen einer CPC-Kampagne werden neben dem Tagesbudget und den Kampagnennamen zunächst die Kategorien und der Preisbereich der zu bewerbenden Angebote festgelegt. Basierend auf dieser Auswahl erscheint ein Feld mit empfohlenen Keywords oder optional die Möglichkeit, eigene Keywords zu definieren. Durch einen Klick auf "Keywords hinzufügen" werden diese übernommen und können im darunter folgenden Feld mit einem empfohlenen oder einem fixen Gebot belegt werden.
Infos dazu veröffentlich eBay vorerst nur auf Englisch unter : https://sellerschool.ebay.com/learn/dashboard
Sofern die Option für den jeweiligen Account zur Verfügung steht, schaltet sich beim Anlegen einer neuen Kampagne die Auswahlseite dazwischen
Im Anschluss kann die Kampagne angelegt werden. Dabei werden zunächst bestimmte Parameter wie etwas die Kategorien und die Preisspanne der Produktauswahl festeglegt. Danach kann die Produktauswahl noch verfeinert werden, indem bestimmte Produkte an- oder abgehakt werden.
Sind die Kampagnen erstellt, kann das Dashboard akkurat den aktuellen Stand von Klciks, Impressions, und aktuellen Kosten anzeigen. Da dieses Feature recht neu ist und kaum erfahrungswerte zu den Konversionsraten vorhanden sind, empfehle ich ein tägliches Maximalbudget festzulegen und sich an einen Klickpreis heranzutasten.
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