eCommerce-Blog:
Google-Ads bei eBay oder eBay-Ads auf Google
Veröffentlicht: 2023-09-26
Mit dem aktuellen Feature "Externe Anzeigen" lassen sich im eBay-Backend nun gezielt Produkte bei Google bewerben.
Bisher gab es exakt zwei Möglichkeiten, durch Werbeanzeigen auf die eigenen eBay-Angebote hinzuweisen.
Anzeigen Standard und Anzeigen Erweitert.
Wer seine Angebote bei Anzeigen Standard positioniert hat, kann eine prozentuale Provision festlegen, die im Falle eines Kaufes über die Einblendung der Werbeanzeige zusätzlich zur Verkaufsprovision an eBay fließt.
Alternativ dazu besteht die Möglichkeit, die eigenen Angebote "erweitert" zu bewerben, indem bestimmte Keywords festgelegt und Klickpreise für diese Keywords angegeben werden. Wird die Anzeige ausgespielt und ein Nutzer klickt auf diese Anzeige, erhält eBay den Klickpreis.
In der jetzigen Beta-Phase wurde die bereits seit langem geplante Einführung einer dritten Werbemöglichkeit freigegeben. Der Name ist schlicht und ergreifend "Externe Anzeigen".
Sinn und Zweck ist es, dass der Verkäufer im eBay-Backend bestimmte Angebote zu Google schicken kann und so das eigene eBay-Listing nicht in den Suchergebnissen auf eBay bewirbt, sondern direkt in den Suchergebnissen auf Google. Es wird also externer Traffic dazugeholt, der dann unter Umständen den Umsatz ankurbelt.
Die Idee ist genial. Während eBay früher hohe Werbeausgaben hatte und die Listings der Verkäufer aus der eigenen Tasche bei Google Ads bewarb um so den fehlenden organischen Traffic durch den Zukauf von externem Traffic zu kompensieren, werden diese Kosten nun auf die Verkäufer umgelegt. Jeder Anbieter kann also selbst dafür sorgen und bezahlen, dass externe Besucher zu eBay kommen.
Das ist vor allem für die arg gebeutelten eBay-Aktionäre eine gute Nachricht. Es geht inzwischen nicht mehr darum, wie hoch der Warenumschlag auf eBay ist, denn die Verkaufsprovision (durchschnittlich 11% vom Verkaufspreis) wird nur dann berechnet, wenn der Kauf tatsächlich zustande kam.
Bei den pro Klick abgerechneten Gebühren ist der Verdienst deutlich höher. Sowohl die on-site Ads als auch die externene GoogleAds werden pro Klick vergütet. eBay kann somit an einem 50 Euro Artikel 5,50 Euro Verkaufsprovision erhalten. Bei einem Gebotspreis von 0,10 Euro / Klick auf ein relevantes Keyword sind das gerade einmal 55 Klicks auf eine Anzeige. Wird eine hochfrequentes Keyword verwendet, liegen die Gebote für einen Klick teilweise über einem Euro. Jeder Klick bringt Bares in die Kasse von eBay, auch wenn der Verkäufer nichts verkauft und somit selbst keine Einnahmen hat und ebay auch nicht an der Verkaufsprovision verdient. Die Klicks laufen so wie die Zeit beim Mietwagen, mit dem man im Stau steht.
Wie man mit Anzeigen dennoch effektiv und profitabel den Umsatz steigern kann erkläre ich hier
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